Banca Transilvania, unul dintre cele mai puternice branduri romanesti. In urcare cu 5 locuri fata de 2018

Banca Transilvania se numara si in acest an printre cele mai puternice branduri romanesti, conform clasamentului realizat de Unlock Market Research pentru revista BIZ. BT a urcat 5 locuri si este pe pozitia 19, fata de anul 2018.

Studiul masoara puterea marcilor romanesti din doua perspective: investitia de incredere, respectiv investitia de afectivitate a consumatorilor, fara a lua in calcul informatii financiare sau comerciale. Performanta brandurilor este masurata in baza a trei indicatori: importanta marcii, gradul de utilizare si notorietatea, cu ajutorul metodologiei MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling).

Acesta a fost realizat prin analiza a 1.000 de interviuri online cu persoane intre 18 si 55 de ani si este reprezentativ la nivel urban. Respondentii au ales intre calupuri de marci - intre cea mai importanta si mai putin importanta marca pentru ei. De asemenea, au facut alegeri multiple intre combinatii unice de marci, in urma carora a fost calculat un indice de preferinta pentru fiecare marca, iar acesta a fost ulterior analizat impreuna cu indicele de importanta al fiecarei categorii in parte.

Cele mai puternice zece branduri romanesti in acest an sunt urmatoarele: Gerovital, Borsec, Dorna, Arctic, Dero, Aqua Carpatica, Farmec, Dacia, eMAG și Elmiplant.

Omer Tetik, Director General, Banca Transilvania: 

• Despre atuurile brandurilor romanesti: “Brandurile locale fac peste tot parte din istoria unui popor sau a unor comunitati. Prin urmare, ce atuu mai mare ar putea avea un brand decat combinatia dintre istorie si emotie? O parte dintre brandurile romanesti fac parte din copilarila romanilor sau din alte etape ori momente din viata. Cele mai multe s-au nascut în ultimii 30 de ani si sunt companii care au crescut odata cu romanii, cu care acestia se identifica. Poate fi cafeneaua de langă birou, restaurantul la care iesim cu prietenii sau magazinul online de la care ne facem tot felul de cumparaturi.  Cu bucurie spun ca BT, ca principal sustinator al antreprenorilor, a contribuit la cresterea multor branduri romanesti”.
• Despre principalele provocari ale brandurilor romanesti: “Tin de adaptarea la piete diferite, categorii noi de clienti si trenduri. Mai este concurenta cu brandurile straine, de care romanii sunt dintotdeauna atrasi. As mai adauga si o provocare care vine din interiorul brandului, ca sa spun asa: atragerea de angajati care sa contribuie la continuarea construirii brandurilor respective. Sunt, de asemenea, multe branduri pentru care marea provocare este bugetul de marketing si advertising. O alta provocare tine de vanzari pentru ca doar astfel un brand rezista timpului. Piata din Romania este totusi mica, de aceea este necesara extinderea si in alte tari, prin urmare, sunt necesare investitii pentru o prezenta cat mai adecvata”.

Rezultatele studiului au fost prezentate in cadrul conferintei BrandRo, organizata la finalul lunii septembrie a.c., in Bucuresti, de revista BIZ.