Banca Transilvania - un marchio forte, romeno, in veste nuova

• BT ha una nuova brand identity, che in modo evocativo richiama la Romania, la modernità, la reputazione e l’energia
• Il logo della banca è stato ridisegnato e la gamma cromatica è più ricca: giallo, rosso e blu
• La banca ha mantenuto nella brand identity gli elementi che finora le hanno garantito visibilità, gradimento e simpatia
• La storia del marchio BT è iniziata 22 anni fa, a Cluj-Napoca, con un team di 13 persone

Banca Transilvania ha una nuova brand identity, che esprime l’idea di Romania, modernità, rispetto ed energia, valori con cui BT si identifica. È il secondo rebranding nella storia della banca, dopo quello del 2003: il logo è stato ridisegnato e la gamma cromatica – giallo, rosso e blu – rappresenta il nuovo linguaggio visivo di Banca Transilvania.

BT ha mantenuto nella propria brand identity gli elementi che finora le hanno assicurato visibilità, gradimento e simpatia, ma che sono anche facilmente riconoscibili: lo scudo – come elemento grafico del logo, il giallo BT, nonché Zanul, personaggio che conferisce unicità alla comunicazione della banca e un tono amichevole nel veicolare le informazioni. Banca Transilvania resta, per posizionamento, la Banca degli Imprenditori: 1 imprenditore su 3 che avvia un’attività sceglie BT. 

“Banca Transilvania si trova ora in una nuova fase di sviluppo e maturazione, e il nuovo concept di brand riflette molto bene ciò che siamo: banca romena e campione locale, che sostiene con rispetto, passione e idee nuove lo spirito imprenditoriale romeno e sogni che si trasformano in risultati” - dichiara Horia Ciorcila, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Banca Transilvania.

Il progetto di rebranding è stato realizzato insieme a Brandient, società romena dedicata alla consulenza strategica e al brand design. Il rebranding ha compreso più fasi: audit, ridisegno dell’identità visiva, definizione della strategia di brand e di comunicazione e, infine, l’implementazione, fase attualmente in corso sia a livello della banca sia delle società del Gruppo Finanziario Banca Transilvania.

La storia del marchio Banca Transilvania è iniziata 22 anni fa, a Cluj-Napoca, con un team di 13 persone. Oggi BT è una delle principali banche della Romania, con l’operatività organizzata su tre linee di business: Corporate, PMI e Retail. Banca Transilvania è, prima di tutto, persone: oltre 7.300 dipendenti e oltre 2,2 milioni di clienti. L’età media dei dipendenti è di 34 anni e, per circa 1.600 di loro, BT è il primo impiego.

L’architettura di marca di BT comprende oltre 20 sub-brand: quelli delle società del Gruppo Finanziario Banca Transilvania, marchi di prodotti e servizi, fondazioni, competizioni sportive, una caffetteria bancaria e iniziative dedicate allo shopping bancario. Banca Transilvania figura nel Top 100 dei marchi romeni più forti del 2016, al 22° posto, in salita di 20 posizioni rispetto all’anno precedente. La classifica è stata pubblicata a settembre di quest’anno dalla rivista BIZ.

Il top management di BT è fiducioso che i risultati finanziari molto solidi registrati da Banca Transilvania negli ultimi anni abbiano preparato il terreno per nuovi approcci e progetti di successo a livello dell’intero Gruppo Finanziario, sotto il segno della nuova identità visiva.