Banca Transilvania — сильний румунський бренд у новому образі

• BT має нову бренд-ідентичність, яка асоціюється з Румунією, сучасністю, репутацією та енергією
• Логотип банку перероблено, а кольорова палітра стала багатшою: жовтий, червоний і синій
• Банк зберіг у бренд-ідентичності елементи, що забезпечили йому впізнаваність, прихильність і симпатію
• Історія бренду BT почалася 22 роки тому в Клуж-Напоці з командою з 13 осіб

Banca Transilvania має нову бренд-ідентичність, що відображає ідеї Румунії, сучасності, поваги та енергії — цінності, з якими BT себе ототожнює. Це другий ребрендинг в історії банку після 2003 року: логотип оновлено, а кольорова палітра — жовтий, червоний і синій — формує нову візуальну мову Banca Transilvania.

BT зберіг у бренд-ідентичності елементи, які й досі забезпечували видимість, прихильність і симпатію та є легко впізнаваними: щит як графічний елемент логотипу, жовтий BT, а також Zanul — персонаж, що надає комунікації банку унікальності та дружнього тону. З точки зору позиціонування, Banca Transilvania лишається Банком підприємливих людей: 1 з 3 підприємців, які починають бізнес, обирають BT.

“Banca Transilvania зараз перебуває на новому етапі розвитку та зрілості, а нова концепція бренду дуже точно відображає те, ким ми є: румунський банк і локальний чемпіон, який з повагою, пристрастю та новими ідеями підтримує підприємницький дух Румунії і мрії, що перетворюються на досягнення” - заявив Horia Ciorcila, Голова Ради директорів Banca Transilvania.

Проєкт ребрендингу реалізовано разом із Brandient — румунською консалтинговою компанією зі стратегії та дизайну брендів. Ребрендинг охопив кілька етапів: аудит, редизайн візуальної ідентичності, визначення бренд- і комунікаційної стратегії та впровадження, яке триває як у банку, так і в компаніях фінансової групи Banca Transilvania.

Історія бренду Banca Transilvania розпочалася 22 роки тому в Клуж-Напоці з командою з 13 осіб. Сьогодні BT — один із найбільших банків Румунії, діяльність якого організовано за трьома бізнес-лініями: корпоративний бізнес, МСБ та роздрібний бізнес. Насамперед Banca Transilvania — це люди: понад 7 300 осіб у команді та понад 2,2 мільйона клієнтів. Середній вік співробітників — 34 роки, а для близько 1 600 з них BT — перше місце роботи.

Архітектура бренду BT включає понад 20 суббрендів: компаній фінансової групи Banca Transilvania, бренди продуктів і послуг, фонди, спортивні змагання, банківську кав’ярню та події з банківського шопінгу. Banca Transilvania входить до ТОП-100 найсильніших румунських брендів 2016, займаючи 22-ге місце, піднявшись на 20 позицій порівняно з минулим роком. Рейтинг опубліковано у вересні ц. р. журналом BIZ.

Топменеджмент BT переконаний, що дуже хороші фінансові результати, які Banca Transilvania демонструє багато років поспіль, створили підґрунтя для нових підходів і успішних проєктів на рівні всієї фінансової групи — під знаком нової візуальної ідентичності.