Banca Transilvania – erős, román márka, új köntösben

• A BT új márkaidentitást kapott, amely kifejezően kapcsolódik Romániához, a modernitáshoz, a jó hírnévhez és az energiához
• A bank logóját újratervezték, a színpaletta pedig gazdagodott: sárga, piros és kék
• A bank megtartotta márkaidentitásában azokat az elemeket, amelyek eddig is ismertséget, kedvező megítélést és szimpátiát hoztak, és könnyen felismerhetők
• A BT márkájának története 22 éve Kolozsváron kezdődött, 13 fős csapattal

A Banca Transilvania új márkaidentitást vezet be, amely a Romániához, modernitáshoz, tisztelethez és energiához kötődő értékeket fejezi ki – ezekkel az értékekkel azonosul a BT. Ez a bank történetének második arculatváltása, az első 2003-ban volt: a logót újratervezték, a sárga, piros és kék színpaletta pedig a Banca Transilvania új vizuális nyelvét jelenti.

A BT megtartotta márkaidentitásában azokat az elemeket, amelyek eddig is ismertséget, kedvező megítélést és szimpátiát hoztak, és könnyen felismerhetők: a pajzsot – mint a logó grafikai elemét, a BT sárgáját, illetve a Zanul nevű szereplőt, amely egyediséget ad a bank kommunikációjának, és barátságos módon közvetíti az információkat. Pozícionálásában a Banca Transilvania továbbra is „a vállalkozó szellemű emberek bankja”: a vállalkozást indítók közül háromból egy a BT-t választja.

„A Banca Transilvania most a fejlődés és az érés új szakaszában jár, és az új márkakonceptus nagyon jól tükrözi, kik vagyunk: román bank és helyi bajnok, amely tisztelettel, szenvedéllyel és új ötletekkel támogatja a román vállalkozói szellemet és az álmokat, amelyekből megvalósulások lesznek” – nyilatkozta Horia Ciorcila, a Banca Transilvania Igazgatótanácsának elnöke.

Az arculatváltási projektet a Brandienttel közösen valósították meg, amely stratégiai és márkadesign-tanácsadásra szakosodott román vállalat. Az arculatváltás több lépésből állt: audit, a vizuális identitás újratervezése, a márka- és kommunikációs stratégia kijelölése, illetve a megvalósítás – ez az ütem jelenleg is zajlik mind a banknál, mind a Banca Transilvania Pénzügyi Csoport vállalatainál.

A Banca Transilvania márkatörténete 22 éve, Kolozsváron kezdődött, egy 13 fős csapattal. Ma a BT Románia egyik legnagyobb bankja, tevékenysége három üzletág köré szerveződik: Vállalati, KKV és Lakossági. A Banca Transilvania mindenekelőtt az emberekről szól: több mint 7 300 fő a csapatban, és több mint 2,2 millió ügyfél. A munkavállalók átlagéletkora 34 év, és közülük mintegy 1 600 fő számára a BT az első munkahely.

A BT márkaarchitektúrája több mint 20 almárkát foglal magában: a Banca Transilvania Pénzügyi Csoport vállalatainak márkáit, termék- és szolgáltatási márkákat, alapítványokat, sportversenyeket, bankkávézót és banki shopping eseményeket. A Banca Transilvania a Top 100 legerősebb román márka 2016 listán a 22. helyen áll, ami 20 hely javulás az előző évhez képest. A rangsort az idei szeptemberben tette közzé a BIZ magazin.

A BT felső vezetése bízik abban, hogy a Banca Transilvania évek óta tartó, nagyon jó pénzügyi eredményei megteremtették az alapot az új megközelítésekhez és a sikeres projektekhez a teljes pénzügyi csoport szintjén, az új vizuális identitás jegyében.