Jina, distretto di Sibiu, +30 gradi. Zanul BT e Ciobanul Ghita, ben noto per gli spot delle telecomunicazioni che tante volte ci hanno strappato un sorriso per la sua naturalezza, stanno girando il più recente spot video per Banca Transilvania, proprio nel cuore della natura, “a casa” di Ghita. A sinistra un ovile, davanti un gregge di pecore, colline e un paesaggio da fiaba. Quasi 20 persone – dal regista al coreografo – passano tutto al setaccio da ore perché tutto venga come da manuale.

Scopriamo il dietro le quinte dello spot con cui Banca Transilvania annuncia qualcosa di unico in Romania, dedicato agli imprenditori: Pacchetto ILLIMITATO nella Rete BT, che riduce i costi dell’attività e offre la possibilità di effettuare operazioni illimitate presso BT. Il tutto, senza costi aggiuntivi per le transazioni online e tramite strumenti di debito effettuate tra i clienti PMI, con un abbonamento contenuto di 21 lei al mese.

Com’è nata l’idea dello spot della banca e qual è il legame tra il settore delle telecomunicazioni e BT:

L’idea è nata in house, in banca, durante una riunione in ufficio con marketing e comunicazione sul Pacchetto ILLIMITATO e i suoi vantaggi. Parlando di illimitato, libertà di movimento, rete e copertura, il pensiero è andato al settore “amico” delle telecomunicazioni e, in modo naturale, a Ghita Ciobanul. Ci siamo ritrovati molto proprio perché:

• Illimitato ce l’abbiamo anche noi, in BT: nella nostra rete significa zero costi bancari aggiuntivi per le transazioni online e tramite strumenti di debito effettuate tra i clienti PMI
• Libertà di movimento la offriamo anche noi, in BT: i nostri clienti PMI (e non solo) possono ricevere ed effettuare tutti i pagamenti che desiderano presso Banca Transilvania, senza costi in più.
• La copertura più ampia è anche quella di BT: abbiamo la copertura più estesa delle PMI in Romania perché quasi 230.000 clienti imprenditori lavorano con la nostra banca. In altre parole, 3 PMI su 5 scelgono BT. Beh, non siamo forse la Banca delle Persone Intraprendenti? J
• Rete, ovviamente, l’abbiamo anche in BT: significa oltre 500 filiali e oltre 7.000 ZamBT.
• Gli altri avevano Ghita Ciobanul, noi abbiamo lo Zan.
• C’è solo una differenza, com’è normale nel banking: non si parla di “minuti illimitati”, ma di OP :), ordini di pagamento.

3 varianti di sceneggiatura, tutte con Zanul BT e Ghita Ciobanul

Una volta nata l’idea, sono partiti il brief di BT per le agenzie di advertising e la stesura degli script per lo spot video; Next Advertising e Three hanno presentato tre varianti per lo spot TV. È stata scelta la versione in cui Zanul BT e Ghita Ciobanul si salutano a lungo e in modo particolare, come due vecchi amici che si incontrano sulle colline di Jina. Il saluto tra i due è stato ispirato alla cultura hip‑hop e adattato dal team con cui la banca ha collaborato, per renderlo il più memorabile e divertente possibile; in altre parole, per portare un po’ di ZamBT.

12 ore di preparativi e riprese per 30 secondi di spot

Le riprese vere e proprie dello spot pubblicitario sulle colline di Jina sono durate circa 5 ore. A queste si sono aggiunte le prove dei due personaggi – Zanul BT e Ghita Ciobanul – perché il saluto riuscisse al meglio: circa 4 ore di “allenamento” il giorno prima delle riprese e il resto nel giorno di set. Dettaglio dopo dettaglio, inquadratura dopo inquadratura.

Le sfide: +30 gradi e il cibo saporito di Jina

Per le quasi 20 persone che hanno partecipato alle riprese a Jina, la principale sfida è stata l’afa e una giornata quasi intera passata sulla collina, sotto il sole. I nostri collaboratori della casa di produzione Greenmind Studio e delle agenzie Next Advertising e Three ci hanno detto che c’è stato anche un altro “ostacolo” :)  “Crediamo che la sfida sia stata non esplodere perché, girando a Jina, ci hanno servito solo specialità locali: formaggio grasso e carne conservata nello strutto”.

Ghita Ciobanul, bio aggiornato

Ghita Ciobanul, che all’anagrafe si chiama comunque Ghita (Gheorghe Danuletiu), oggi ha 32 anni. Vive a Jina, villaggio del distretto di Sibiu diventato famoso grazie a lui. È sposato, ha 3 figli, una bambina e due maschietti, tra i 4 anni e poco più di 1 anno, una casa e un’auto, e oltre 2.000 pecore. Parole sue: ogni giorno “parte da casa quando vuole e torna quando può”, considerando che “si occupa della gestione delle pecore e della transumanza”, il che significa spostarle in luoghi diversi a seconda delle stagioni.

Molto spiritoso e quasi sempre con le guance arrossate – non sappiamo se per l’emozione, per il sole o per il buon formaggio della zona, ma pensiamo per tutte e tre le cose insieme J – ecco cosa ci ha detto dopo le riprese per lo spot BT: “Sono contento di aver avuto l’occasione di conoscere lo Zan e di girare insieme. Non è stato troppo difficile perché ci siamo trovati molto bene e io sono abituato ai set. Come vedete nello spot BT, il saluto tra me e lui prevede più mosse che abbiamo dovuto imparare entrambi per ore, perché da queste parti, in paese, una cosa del genere non l’avevamo mai vista. Grazie al team che è venuto a Jina, per le riprese e per me”.

Zanul BT fa parte della comunicazione non convenzionale di Banca Transilvania da 11 anni. Leggi qui la sua storia: “Quando non ha la bacchetta, è imprenditore e cliente BT”.

BT ringrazia il team che ha contribuito alla realizzazione dello spot video: Zanul BT, Ghita Ciobanul, i padroni di casa di Jina, Sorin Popescu (Managing Partner, Next Advertising), Andrei Tripsa (direttore creativo, Three), Sabin Staicu (copywriter, Three), Radu Sorescu (Account Manager, Three) e Francisc Zinz (Art Director, Three), Monica Jitariuc (Managing Director, MSLGROUP The Practice), casa di produzione Greenmind Studio - Radu Barbulescu (regista), Stefan Anger (produttore), Ioana Macarie (coreografa), Manole Sava (fotografo), Alex Negulescu (assistente fotografo), Nela Frunza (costumi) e Dora Codita (trucco).

Con la realizzazione dello spot video sul pacchetto ILLIMITATO nella Rete BT, parte della campagna di comunicazione omonima, Banca Transilvania ha affiancato due personaggi sorprendenti: Zanul e Ghita Ciobanul. Il primo ha la bacchetta ed è “di banca”, il secondo è innamorato della natura. Entrambi, simpatici senza limiti.

Editor: Laura Petrehus, Vicedirettore Comunicazione & PR, Banca Transilvania