Banca Transilvania і цього року входить до переліку найсильніших румунських брендів, згідно з рейтингом, підготовленим Unlock Market Research для журналу BIZ. BT піднялася на 5 позицій і посідає 19-те місце порівняно з 2018 роком.

Дослідження вимірює силу румунських брендів у двох вимірах: довіра та емоційна прихильність споживачів, без урахування фінансової чи комерційної інформації. Результативність брендів оцінюється за трьома показниками: важливість бренду, рівень користування та впізнаваність, із застосуванням методології MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling).

Його проведено на основі аналізу 1 000 онлайн-інтерв’ю з людьми віком від 18 до 55 років; вибірка є репрезентативною для міського населення. Респонденти обирали з-поміж наборів брендів — від найважливішого до найменш важливого для них. Також вони робили кілька виборів між унікальними комбінаціями брендів, за підсумком чого було розраховано індекс уподобань для кожного бренду, який згодом проаналізували разом з індексом важливості кожної категорії окремо.

Десять найсильніших румунських брендів цього року: Gerovital, Borsec, Dorna, Arctic, Dero, Aqua Carpatica, Farmec, Dacia, eMAG та Elmiplant.

Omer Tetik, Генеральний директор, Banca Transilvania: 

• Про сильні сторони румунських брендів: “Місцеві бренди скрізь є частиною історії народу або спільнот. Тож яке більше надбання може мати бренд, ніж поєднання історії та емоції? Частина румунських брендів є частиною дитинства румунів або інших етапів і моментів їхнього життя. Більшість народилися за останні 30 років — це компанії, що зростали разом із румунами і з якими вони себе ототожнюють. Це може бути кав’ярня поруч з офісом, ресторан, куди ми ходимо з друзями, або інтернет-магазин, де робимо всілякі покупки. З приємністю скажу, що BT, як один із основних партнерів підприємців, сприяв зростанню багатьох румунських брендів”.
• Про головні виклики для румунських брендів: “Йдеться про адаптацію до різних ринків, нових категорій клієнтів і трендів. Є також конкуренція з іноземними брендами, які завжди приваблювали румунів. Додав би ще й виклик, що походить із середини самого бренду, так би мовити: залучення співробітників, які допоможуть продовжити розбудову цих брендів. Є також чимало брендів, для яких ключовим викликом є бюджет на маркетинг і рекламу. Ще один виклик — продажі, адже саме вони дозволяють бренду витримати випробування часом. Ринок Румунії все ж невеликий, тому потрібна експансія в інші країни, а отже — інвестиції для максимально відповідної присутності”.

Результати дослідження було представлено на конференції BrandRo, яку наприкінці вересня ц. р. у Бухаресті провів журнал BIZ.