A Banca Transilvania idén is a legerősebb román márkák között szerepel az Unlock Market Research által a BIZ magazin számára készített rangsor szerint. A BT 5 helyet lépett előre, és 2018-hoz képest a 19. helyen áll.

A kutatás két szempontból méri a román márkák erejét: a márkába vetett bizalom mértéke, illetve a fogyasztók érzelmi kötődése alapján, pénzügyi vagy kereskedelmi információk figyelembevétele nélkül. A márkák teljesítményét három mutató szerint értékelik: a márka fontossága, a használat és az ismertség, a MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling) módszertan segítségével.

A felmérés 1 000 online interjú elemzésén alapul 18–55 éves személyekkel, és városi szinten reprezentatív. A válaszadók márkacsoportok között választottak — a számukra legfontosabbtól a kevésbé fontosig. Emellett egyedi márkakombinációk között is többszörös választásokat tettek, amelyek alapján minden márkára preferenciaindexet számítottak; ezt később az egyes kategóriák fontossági indexével együtt elemezték.

Az idei év tíz legerősebb román márkája: Gerovital, Borsec, Dorna, Arctic, Dero, Aqua Carpatica, Farmec, Dacia, eMAG és Elmiplant.

Omer Tetik, a Banca Transilvania vezérigazgatója:

• A román márkák erősségeiről: „A helyi márkák mindenütt egy nép vagy közösségek történelmének részét képezik. Ennél nagyobb erőforrása mi lehetne egy márkának, mint a történelem és az érzelem kombinációja? A román márkák egy része a románok gyerekkorának vagy életük különböző szakaszainak, pillanatainak része. A legtöbb az elmúlt 30 évben született, és olyan vállalatok állnak mögöttük, amelyek együtt nőttek a románokkal, akikkel azonosulnak. Lehet ez az iroda melletti kávézó, az étterem, ahová a barátainkkal járunk, vagy az az online bolt, ahonnan mindenfélét vásárolunk. Örömmel mondom, hogy a BT, a vállalkozók fő támogatójaként, számos román márka növekedéséhez járult hozzá.”
• A román márkák fő kihívásairól: „Ezek a különböző piacokhoz, új ügyfélkategóriákhoz és trendekhez való alkalmazkodáshoz kapcsolódnak. Emellett ott a verseny a külföldi márkákkal, amelyek mindig is vonzották a román fogyasztókat. Hozzátennék még egy, úgymond a márkán belülről jövő kihívást is: olyan munkatársak toborzását, akik hozzájárulnak az adott márkák további építéséhez. Sok márkánál a legnagyobb kihívás a marketing- és reklámköltségvetés. További kihívás az értékesítés, mert egy márka csak így állja ki az idő próbáját. A román piac ugyanakkor kicsi, ezért szükség van a más országokba történő terjeszkedésre is; ennek megfelelő jelenléthez pedig beruházások kellenek.”

A tanulmány eredményeit a BrandRo konferencián mutatták be, amelyet az idei szeptember végén Bukarestben a BIZ magazin szervezett.