Перше видання дослідження «Podcast in Romania», здійсненого BRAT (Biroul Roman de Audit Transmedia) за підтримки Thinkdigital з ініціативи Banca Transilvania, виявляє несподівано оптимістичні дані щодо споживання аудіоконтенту в цифровому форматі.

Результати дослідження, проведеного між 17 червня і 1 липня цього року, було представлено сьогодні, 8 липня, під час першого заходу, присвяченого цій новій індустрії, Podfest:

• 37,8% румунів віком від 16 до 50 років споживають аудіоконтент онлайн у форматі подкастів. У абсолютних цифрах це 3,2 млн осіб.
• Подкасти слухають — і, що важливо, також дивляться у відеоверсії — передусім у містах (44%), але й у сільській місцевості (29%).
• Чоловіки надають цій формі контенту трохи більшу перевагу: 54,3% слухачів.
• 8,4 години на місяць проводять румуни з досліджуваної цільової аудиторії, слухаючи подкасти (у середньому 10 епізодів).
• Більшість румунів слухає подкасти вдома, а найуживанішою платформою, що, на перший погляд, може здивувати, є YouTube (понад 90%), далі — Facebook (45%). За ними йдуть Spotify (31,4%), Google Podcasts (28%) та інші спеціалізовані аудіоплатформи.
• 73,6% приймають або вважають корисними рекламні блоки в подкастах, адже ринок перебуває на початковій стадії, а реклама часто є інтегрованою або пов’язана з темою розмови.
• Середній дохід домогосподарства слухачів подкастів — близько 1 000 євро, а 30% слухачів мають вищу освіту.
• Найвідоміші подкасти створюють добре знані імена. В опитуванні, у якому відповіли майже 4 000 осіб, з них 2 000 слухають подкасти, перше місце (36,4%) посів подкаст «Starea Natiei» з Dragos Patraru, за ним — «Romania, stii bine» від команди ProTV (27,2%), ESCA від Andreea Esca (25,4%). Далі — подкастери, зокрема Laurentiu Mihai та Sorin Amzu з «Banii Vorbesc» (19,9%), MCN Podcast з коміком Cosmin «Micutu» Nedelcu (19,9%) і George Buhnici з подкастом CuriosITy (19,6%).
• Повний рейтинг, у якому також представлені інші коміки, фахівці з різних галузей і журналісти, а також низка релевантних результатів про ринок подкастів, можна переглянути в прев’ю звіту, представленого сьогодні, який можна завантажити на сайті Thinkdigital -> компанія-партнер проєкту, що оперує першою цифровою аудіорекламною мережею для подкастів.

«Нові медіа останнім часом стали помітними для аудиторії й починають привертати увагу клієнтів та рекламних агенцій, яким потрібна достовірна, коректна інформація для ухвалення стратегічних комунікаційних рішень. Час інтуїцій і особистих переконань щодо цих нових медіа минув — настав час зробити їх предметом досліджень і порівнювати з іншими медіа», Arina Ureche, генеральний директор BRAT і координатор дослідження. 

«Сподіваюся, наш крок допоможе як творцям — від фахівців у різних галузях, зірок та інфлюенсерів і до студій чи радіостанцій, так і компаніям, які зацікавлені в нових аудіоформатах. Ми знайшли надійних партнерів у BRAT, Thinkdigital і Dragos Stanca та змогли поставити дослідження на ноги у рекордні строки», Sergiu Mircea, Director Executiv Marketing, Comunicare si PR la Banca Transilvania.

Banca Transilvania запустила подкаст BT Talks у грудні 2019 року як частину 360°-комунікацій BT — це діалоги з релевантними гостями з різних індустрій та з команди банку. Останніми гостями стали Bogdan Buta — засновник UNTOLD і Neversea, Simona Halep та Radu Muntean — режисер.

Завантажити дослідження «Podcast in Romania»