A BRAT (Biroul Roman de Audit Transmedia) által, a Thinkdigital támogatásával és a Banca Transilvania kezdeményezésére elkészített Podcast in Romania tanulmány első kiadása meglepő, biztató adatokat mutat a digitális formátumú hangos tartalmak fogyasztásáról.

Az idén, június 17. és július 1. között lefolytatott kutatás eredményeit ma, július 8-án mutatták be a születőben lévő iparág első dedikált eseményén, a Podfesten:

• A 16 és 50 év közötti románok 37,8%-a fogyaszt online, podcast formátumú hangos tartalmat. Abszolút értékben ez 3,2 millió embert jelent.
• A podcasteket hallgatják – de, ami fontos, videós verzióban nézik is –, főként a városokban (44%), de a vidéken is (29%).
• A férfiak kis mértékben felülreprezentáltak ebben a közönségben: 54,3%.
• A vizsgált célcsoport havonta 8,4 órát tölt podcastok hallgatásával (átlagosan 10 epizód).
• A legtöbb román otthon hallgat podcastot, és a leggyakrabban használt felület – elsőre meglepő módon – a YouTube (90% felett), majd a Facebook (45%). Ezt követi a Spotify (31,4%), a Google Podcasts (28%) és más dedikált audióplatformok.
• 73,6% elfogadja vagy hasznosnak tartja a podcastok reklámblokkjait; ez egy még kialakulóban lévő piac, a hirdetések gyakran integráltak, illetve kapcsolódnak a megvitatott témához.
• A podcast-hallgatók háztartásonkénti átlagjövedelme mintegy 1 000 euró, és 30%-uk felsőfokú végzettségű.
• A legnagyobb ismertségű podcasteket ismert nevek készítik. A felmérésben, amelyre közel 4 000-en válaszoltak – közülük 2 000-en hallgatnak podcastokat –, az első helyen 36,4%-kal a „Starea Natiei” áll Dragos Patraruval, ezt követi a ProTV csapata által készített „Romania, stii bine” (27,2%), Andreea Esca „ESCA” című műsora (25,4%), majd olyan podcasterek, mint Laurentiu Mihai és Sorin Amzu a „Banii Vorbesc” (19,9%) műsorral, továbbá az MCN Podcast a humorista Cosmin „Micutu” Nedelcuval (19,9%) és George Buhnici CuriosITy című podcastja (19,6%).
• A teljes rangsor – amelyben további humoristák, különböző területek szakértői és újságírók is szerepelnek –, valamint számos, a podcastpiacra vonatkozó releváns eredmény megtalálható a ma bemutatott jelentés előzetesében, amely letölthető a Thinkdigital weboldaláról -> a projekt partnercége, amely az első digitális audió hirdetési hálózatot üzemelteti podcastek számára.

„Az új kommunikációs csatornák az utóbbi időben a közönség számára is relevánssá váltak, és kezdik felkelteni a hirdetők és ügynökségek figyelmét, akiknek megbízható, pontos információkra van szükségük kommunikációs stratégiai döntéseik megalapozásához. Elmúlt az intuíciók és személyes meggyőződések ideje ezekkel az új médiumokkal kapcsolatban; itt az idő, hogy kutatások tárgyai legyenek, és összevethetők legyenek a többi médiumhoz képest.” Arina Ureche, a BRAT főigazgatója és a tanulmány koordinátora. 

„Remélem, hogy kezdeményezésünk egyaránt segíti az alkotókat – a különböző területek szakértőitől kezdve a sztárokon és influenszereken át egészen a stúdiókig vagy rádiókig –, valamint azokat a vállalatokat, amelyeket érdekelnek az új audió formátumok. Megbízható partnerekre találtunk a BRAT-nál, a Thinkdigitalnál és Dragos Stancánál, és rekordidő alatt sikerült tető alá hoznunk a tanulmányt” Sergiu Mircea, a Banca Transilvania Marketing-, Kommunikációs és PR-ügyvezető igazgatója.

A Banca Transilvania 2019 decemberében indította el a BT Talks podcastot, a BT 360°-os kommunikációjának részeként; a műsor beszélgetéseket jelent releváns meghívottakkal különböző iparágakból és a bank csapatából. A legutóbbi vendégek: Bogdan Buta – az UNTOLD és a Neversea alapítója –, Simona Halep és Radu Muntean – rendező.

A Podcast in Romania tanulmány letöltése