Sergiu Mircea, Direttore Esecutivo Marketing & Comunicazione, dichiarazioni alla conferenza BRANDRO, organizzata dalla rivista BIZ, e l’annuncio della classifica Top 50 dei brand romeni più forti del 2022, di cui fa parte anche Banca Transilvania:

Quanto conta essere un brand rumeno

• Conta molto: per noi è identitario essere una banca rumena. Quando eravamo una banca piccola, era soprattutto un vincolo, ma oggi siamo un esempio di brand di successo. La dimensione porta flessibilità, una costruzione solida attorno ai valori e ci sosteniamo su pilastri di stabilità e fiducia.
• Per qualsiasi brand locale l’inizio è più difficile: si parte con dei pregiudizi e le persone non si fidano.

Come è cambiata la comunicazione dopo la pandemia

• La comunicazione è una sfida. È difficile valutare se alcuni cambiamenti siano legati al periodo della pandemia o alle turbolenze di quest’anno.
• Ci sono cambiamenti nella comunicazione perché tutto avviene più rapidamente, e adattamento e rapidità di risposta sono imprescindibili.
• In BT, da alcuni anni siamo passati dalle grandi campagne, presenti sui media tradizionali, a campagne più piccole e più mirate. La tecnologia e i nuovi canali di comunicazione ci aiutano perché ci permettono di generare contenuti molto più rapidamente. Ci aiuta anche aver sviluppato internamente competenze proprie — dal design al video e all’analisi, fino al marketing online. Su alcuni progetti ricorriamo anche all’esternalizzazione completa, verso agenzie da cui arrivano buone idee.

#SefacelaStup

• STUP è il brand più recente lanciato dalla nostra banca: è uno spazio fisico e online in cui offriamo consulenza alle imprese, ma è anche un luogo per eventi e networking. Adatteremo l’idea STUP in tempo reale, in funzione di ciò di cui hanno bisogno gli imprenditori.

Perché abbiamo bisogno di brand locali

• Abbiamo bisogno di esempi di successo che ci ispirino a portare avanti le idee e l’economia.

Cosa sta preparando la banca entro la fine dell’anno

• Molte 😊. Campagne commerciali e di immagine, ma anche legate alla sostenibilità.