Sergiu Mircea, Director Executiv Marketing & Comunicare, declarații la conferința BRANDRO, organizată de revista BIZ, și anunțarea topului Cele mai puternice 50 de branduri românești 2022, din care face parte și Banca Transilvania:

Cât de mult contează să fii un brand românesc

• Contează mult, este definitoriu să fim bancă românească. Când eram o bancă mică, era mai mult o constrângere, dar acum suntem un exemplu de brand de succes. Mărimea vine cu flexibilitate, cu o construcție puternică în jurul valorilor și ne ajută ancorele de stabilitate și încredere.
• Pentru orice brand local este mai greu începutul, pornești cu prejudecăți, oamenii nu au încredere.

Cum s-a schimbat comunicarea după pandemie

• Este o provocare comunicarea. Este greu de estimat dacă anumite schimbări au legătură sau cu perioada pandemiei sau cu turbulențele din acest an.
• Sunt schimbări în comunicare pentru că totul se întâmplă mai rapid, iar adaptarea și viteza de reacție sunt un must.
• La BT, am trecut de câțiva ani de la campaniile mari, care erau pe mediile clasice de comunicare, la campanii mai mici, mai nișate. Ne ajută tehnologia și mediile noi de comunicare pentru că ne permit să generăm conținut mult mai repede. De asemenea, ne ajută că ne-am construit intern propriile capabilități – de la design, video, analiză, la marketing online. Pe unele proiecte avem și externalizare totală, la agenții de la care vin idei bune.

#SefacelaStup

• Stup este cel mai nou brand lansat de banca noastră, este o locație fizică și online, în cadrul căreia oferim consultanță pentru companii, dar este și un loc pentru evenimente, networking. Vom adapta ideea Stup în real time, în funcție de ce au nevoie antreprenorii.

De ce avem nevoie de branduri locale

• Avem nevoie de exemple de succes, care să ne inspire să ducem mai departe ideile și economia.

Ce pregătește banca până la finalul anului

• Multe 😊. Campanii comerciale, de imagine, dar și legate de abordarea sustenabilă.