La storia NOAH, degli orologi di lusso “made in Romania”, è iniziata 4 anni fa e nasce dall’amicizia d’infanzia tra Iosif Harasemiuc e Ruben Perju, ma anche dall’amore per il legno e per i dettagli. Autenticità, innovazione ed eccellenza: così i co‑fondatori definiscono NOAH, un’azienda che ha per passione la realizzazione artigianale, in legno e su ordinazione, di orologi da polso dal design minimalista.

Scopriamo la storia dell’impresa dal nome ispirato alla Bibbia che, già dopo il primo anno di attività, registrava un fatturato di 100.000 euro.

Tutto è partito da un sogno: creare un prodotto autentico, utilizzando materiali e tecnologie atipiche, di qualità superiore. I due amici, che non hanno ancora compiuto 30 anni, hanno iniziato a studiare cosa significhi realizzare, su piccola scala e in legno, orologi da polso. L’attività è stata battezzata NOAH, dal personaggio biblico Noè (Noah), perché, come ci hanno raccontato i co‑fondatori, si sono riconosciuti in lui, poiché “Noè ha avuto l’audacia di costruire qualcosa di unico, mai visto”. Ci sono alcuni elementi in comune tra l’arca di Noè e gli orologi NOAH: ingegneria avanzata, resistenza all’acqua e il legno.

NOAH è un’azienda romena sostenuta, con orgoglio, da Banca Transilvania. Come sono arrivati i fondatori a lavorare con BT? Ecco cosa ci hanno detto: “Fin dai tempi dell’università avevamo le carte gialle di BT. Non è stato difficile proseguire la collaborazione sul fronte business. Abbiamo un ottimo rapporto con la banca e siamo contenti che anche persone del top management abbiano creduto fin dall’inizio nella nostra idea imprenditoriale e ci abbiano dato così la fiducia necessaria”.

Credere nel proprio sogno

L’impresa è partita nel 2012. “Abbiamo creduto da subito in questo sogno e ci siamo mossi molto rapidamente, con le risorse limitate che avevamo in quel momento. Pur trattandosi di un ambito complesso, sapevamo di avere dentro di noi le energie necessarie per sviluppare il progetto. E volevamo realizzare qualcosa di NUOVO” dicono Iosif e Ruben. Hanno iniziato con un investimento di 30.000 euro per acquistare la strumentazione necessaria alla lavorazione del legno e alla realizzazione dei primi orologi – denaro proveniente dai propri risparmi, ma anche da prestiti di familiari e amici. Il primo orologio è stato prodotto a giugno 2015: “Un percorso di 2 anni e mezzo, che ha portato anche molte gioie e sfide da cui hanno imparato moltissimo”, ci hanno confidato i due amici.

4 giorni di lavoro = 1 orologio NOAH

Oltre a passione, stile e lusso, un orologio NOAH significa non meno di 4 giorni di lavoro, perché ogni parte è realizzata e rifinita a mano. Grazie alle ottimizzazioni operative, in una buona giornata di lavoro si possono produrre quattro orologi e, prima delle festività, come alla fine del 2016, si lavora 24 ore su 24 per evadere gli ordini. “I clienti che comprendono il valore del tempo dedicato a creare un pezzo unico  sono disposti a pagare un prezzo più alto”, sostengono i fondatori di NOAH.

Un orologio NOAH pesa fino a 50 grammi, è impermeabile, ha una cassa in legno esotico, monta movimenti svizzeri ed è caratterizzato da un design minimalista. Ogni pezzo è realizzato su ordinazione, per cui è possibile scegliere ogni elemento: il legno della cassa e del quadrante, il modello delle lancette, il contatore dei secondi, il cinturino; si possono aggiungere anche microcristalli o pietre semipreziose. I legni utilizzati sono 12 tipi, provenienti da Messico, Israele, Brasile e Africa, tutti con un valore superiore a 2.500 sulla scala di durezza Janka. I movimenti al quarzo sono premium, svizzeri, Ronda. Quanto al vetro del quadrante, può essere in cristallo oppure in zaffiro. Tutto dipende dalla creatività: anche se, per il momento, esiste una sola gamma di orologi, la configurazione di ciascun modello può contare decine di varianti. Sul sito NOAH si può fare anche una simulazione online del modello desiderato.

“Gli unici orologi a stock sono quelli destinati a essere esposti in vari saloni di design”, dicono i fondatori di NOAH. Quanto alle strategie di promozione, ci raccontano: “Promuoviamo il brand sui canali social. Può sembrare banale, ma se si padroneggiano gli strumenti pubblicitari messi a disposizione da Facebook, si possono ottenere risultati sorprendenti”.

NOAH non punta sulla quantità, ma sulla qualità

“NOAH non è questione di quantità, ma di qualità, esperienza e autenticità. Il nostro cliente è aperto all’innovazione, ama le esperienze e i prodotti atipici, ha un reddito medio‑alto e un livello di istruzione elevato”.

Al momento, la media degli ordini è di 2,5 orologi al giorno, mentre la capacità produttiva è di 5 orologi al giorno. La maggior parte degli ordini è arrivata finora da Bucarest, Cluj e Suceava, e circa il 10% degli orologi venduti è stato ordinato da Stati Uniti, Dubai e Regno Unito. Gli orologi venduti finora costano tra 900 e 1.600 lei, ma puntano a produrre modelli premium e di lusso, con prezzi compresi tra 2.500 e 10.000 lei.

Qualità significa anche trovare le “persone giuste”, perché Ruben e Iosif ci hanno detto quanto segue quando abbiamo chiesto quale sia la loro sfida nel business: “La sfida più grande è trovare le persone adatte. Operiamo in un settore da tempo scomparso in Romania e incontriamo diverse difficoltà”. Se un anno fa il team NOAH era composto da sole 2 persone, oggi sono 6.

2017: nuovi mercati, nuovi prodotti, ordini per centinaia di orologi al mese

Il 2016 è stato l’anno in cui i fondatori di NOAH hanno testato diversi mercati e raccolto feedback  per prepararsi al meglio al 2017: “Quest’anno supereremo i confini della Romania, sostenuti anche da una campagna di marketing lanciata nell’area target. Partiremo dai Paesi nordici, per poi estenderci ai Paesi dell’Europa occidentale. Inoltre lanceremo un sito per le vendite online. Il nostro obiettivo è diventare il brand di riferimento negli orologi di lusso - per la cui realizzazione si utilizza il legno - e lavoreremo ogni giorno per questo traguardo. Vogliamo lanciare altre due linee, la gamma PREMIUM e la gamma LUXURY, per le quali utilizzeremo movimenti e materiali di alto livello. Riteniamo che entro la fine del 2017 il team NOAH si triplicherà e che il numero degli ordini arriverà a diverse centinaia al mese” affermano Iosif e Ruben.

Consigli di NOAH per chi vuole avviare un’impresa

• Qualunque business tu scelga, assicurati di avere un’assistenza clienti impeccabile, anche perché in Romania c’è una grossa carenza di customer care.
• Se saprai rispettare i tuoi dipendenti e i tuoi clienti, avrai successo nel business.

Questa è la storia di NOAH, start‑up romena di design e produzione di orologi di lusso. Essenze pregiate per chi è all’altezza.